Yogyakarta, 6 November 2025 — Kelompok Studi Mahasiswa Pemasaran (KSMP) Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UPN “Veteran” Yogyakarta sukses menyelenggarakan Online seminar bertajuk “Derma-beauty & Beyond: Impacts of Communications to Modern Trade Retail”. Kegiatan ini menjadi wadah pembelajaran dan inspirasi bagi mahasiswa untuk memahami peran komunikasi dalam membentuk strategi pemasaran yang relevan dengan perkembangan industri modern trade retail.

Seminar ini menghadirkan tiga pembicara kompeten dari berbagai latar belakang, yaitu Gracio Lantanea (Brand & Product Marketing Manager, ERHAIR – PT Genero Pharmaceuticals), Reza Febrian (Group Key Account Manager & BA Management Manager, ERHAIR – PT Genero Pharmaceuticals, sekaligus alumni Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis angkatan 2010), serta Eny Endah Pujiastuti, S.Sos., M.M. (Dosen Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis UPN “Veteran” Yogyakarta).

Komunikasi sebagai Kunci Sukses Bisnis Kecantikan

Dalam paparannya, para narasumber menekankan pentingnya komunikasi yang terintegrasi antara brand, retailer, dan konsumen untuk membangun pengalaman pelanggan yang kuat. Industri derma-beauty saat ini tidak hanya berfokus pada produk, tetapi juga pada strategi komunikasi, storytelling, dan experiential retail yang mampu menumbuhkan kepercayaan dan loyalitas konsumen.

“Bisnis kecantikan tidak bisa hanya mengandalkan kualitas produk. Komunikasi yang autentik dan berkelanjutan menjadi kunci untuk membangun hubungan emosional dengan pelanggan,” ujar Gracio Lantanea, Brand & Product Marketing Manager ERHAIR.

Sementara itu, Reza Febrian yang merupakan alumni UPNVY berbagi pengalaman bahwa keberhasilan di dunia profesional berawal dari kemauan untuk terus belajar dan beradaptasi.

“Mahasiswa harus berani bermimpi besar, berani mencoba, dan selalu mengasah nilai diri (personal value). Dunia kerja menuntut kita untuk kreatif, adaptif, dan mampu membaca tren,” tuturnya.

Menyiapkan Generasi Pemasar Muda yang Adaptif dan Kreatif

Menurut Eny Endah Pujiastuti, kegiatan seperti ini menjadi langkah konkret dalam menyiapkan mahasiswa menghadapi dunia industri yang dinamis.

“Melalui seminar ini, mahasiswa tidak hanya memahami teori, tetapi juga melihat langsung praktik terbaik di lapangan. Ini adalah bentuk kolaborasi nyata antara akademisi, praktisi, dan industri,” ungkapnya.

Selain berbagi pengetahuan, seminar ini juga membuka peluang jejaring profesional (networking) antara mahasiswa dan praktisi industri, khususnya di bidang komunikasi bisnis dan pemasaran digital. Kegiatan ini diharapkan dapat menumbuhkan semangat inovatif mahasiswa serta memperkuat peran UPN “Veteran” Yogyakarta sebagai kampus pelopor dalam membentuk generasi muda yang tangguh, adaptif, dan berdaya saing global.